Visie op de Toekomst van SEO

Voor Emerce schreef ik een column over mijn visie wat de toekomst voor SEO is. Ik ging ver over het maximum heen, en had overigens veel moeite met het schrijven van een stuk over SEO in het Nederlands. Het gepuliceerde stuk is herschreven op basis van het origineel wat ik hier onder plaats. Graag hoor ik van je wat je ervan vind.

Wat wordt de toekomst van SEO

De toekomst van SEO ligt niet in PageRank, ook niet in Social Media Sharing, of op grote schaal lage kwaliteit content produceren. De toekomst in Search Engine Optimization kan gevonden worden in oeroude marketing kennis; het bouwen van een sterk merk is de toekomst van SEO!

In onderstaande column op het gebied van de toekomst voor Zoekmachine optimalisatie geeft Dennis Goedegebuure zijn visie hoe een bedrijf of persoon zich kan voorbereiden voor toekomstig succes in de zoekmachines.

De groei van des-informatie in de zoekresultaten

De zoekmachines hebben meer en meer te maken met des-informatie welke gepubliceerd wordt met het oogmerk veel bezoekers via de zoekmachines te krijgen, om zo geld te verdienen via advertenties. Twee factoren liggen hieraan ten grondslag:

1. Doordat het steeds makkelijker is geworden een website op te zetten, via een klik-installatie van WordPress bij een hosting provider,  kan Jan en alleman nu een eigen website op zetten en wat extra geld bij verdienen via een advertentie platform als Adwords.
2. Google heeft de manier hoe het internet gerawled wordt veranderd medio 2010. De Caffeine index is vele malen groter, en wordt continue met nieuwe content aangevuld.

Door deze twee factoren zijn veel resultaten voor zoek opdrachten vol met lagere kwaliteit websites. Dit is een gevaar voor Google, welke gefocussed is op het tevreden houden van de zoekers, zodat er genoeg advertenties aan de rechterkant verkocht kunnen worden.

Merken zijn de oplossing

Door middel van het uitpluizen van uitspraken van Google Executives kan je veel leren wat de richting is van de algoritmes voor de zoek resultaten. Al in 2009 werd de focus op branding in de zoekmachines duidelijk.  Een uitspraak van Eric Schmidt, de toenmalige CEO van Google, doelt op de focus op merken in de zoekresultaten als een middel om spam en content van lage kwaliteit tegen te gaan:

“The Internet is fast becoming a cesspool where false information thrives. Brands are the solution not the problem. Brands are how you sort out the cesspool.” (bon: Adage)

Als bedrijf zal je flink moeten investeren in je merk om in de toekomst een plaatsje in de zoekresultaten veilig te stellen. Het leveren van een uitermate goede service or product kan in deze gevallen bijdragen aan een uitermate goede positie in de zoekmachines. Later hierover meer.

Je persoonijke merk

Ook als persoon kan je ervoor zorgen dat je goed naar voren komt in de zoekmachines. Tegenwoordig is een op papier goed uitziend Curriculum Vitae niet meer genoeg, je naam wordt toch wel door Google en de social media websites gehaald om het een en ander te controleren.

Online reputatie management is al uitgegroeid als een volwassen industrie, waarom zou je dan zelf niet het heft in handen nemen, en je persoonlijke brand op bouwen.

Neem als een goed Nederlands voorbeeld Joost de Valk. Joost is de CEO van Yoast.com, en is een specialist in SEO en WordPress. Een aantal jaren terug heeft Joost zich nadrukkelijk geprofileerd in deze twee specialismes, waar hij nu de vruchten van plukt. Een wereldweide naams bekendheid, waardoor hij nauwelijks hoeft te adverteren om nieuwe klanten te krijgen.

Bij het opbouwen van een succesvol merk, persoonlijk of voor een bedrijf, gaat het erom dat je boven de grote grijze massa uitstijgt. Je moet beter dan gemiddeld zijn om klanten aan je te kunnen binden, en zulke goede merk beleving te bewerkstelligen zodat deze klanten je eigen ambassadeurs worden. Dit brengt met zich mee dat;

• Klanten met een eigen website naar je product zullen linken
• De merkbeleving via social media voortzetten, waardoor je merk vanzelf groeit

De Sociale Netwerken zoals Facebook of Google+ kunnen bijdragen aan het bouwen van een merk. Doordat zowel Facebook als Google+ een ‘Real Name Policy’ hebben, verdwijnt de anonimiteit van het Internet zo langzamerhand.

G+ wordt al een Identity Service genoemd, welke informatie als extra signaal gebruikt kan worden voor het verifiëren van de autoriteit van de auteur.  Ik voorspel dat deze autoriteit van grote invloed gaat zijn in hoe de content van een auteur gepositioneerd wordt in de zoekmachines.

AuthorRank is de nieuwe PageRank, welke niet zal verdwijnen, echter de autoriteit van een auteur is een extra signaal voor de zoekmachines om de waarde van informatie voor de zoeker te bepalen.

De rol van Social Media

Er wordt in de zoekmachine industrie al gepretendeerd dat Social Media een invloed kan hebben op de positie van een website in de zoekmachines. Echter, zelfs als social media een invloed heeft op deze positie, voorspel ik dat dit van korte duur een signaal voor de zoekmachines zal zijn.

Het is vrij gemakkelijk voor spammers om de Likes op Facebook of de ReTweets op Twitter te manipuleren om een hogere positie in de zoekmachines te verkrijgen.

Social Media is een van de kanalen om je merk te promoten en het contact met de klant te verdiepen. Lange termijn hebben de interacties van klanten via Social Media enkel invloed hoe je merk beleefd wordt, waardoor het indirect kan bijdragen aan een betere zoekmachine positie.

Hoe voor te bereiden voor de SEO toekomst?

Als spammer moet je ervoor zorgen dat je Google niet belachelijk maakt. Je kan erop rekenen dat Google actie onderneemt wanneer er een artikel in The New York Times or de Wallstreet Journal verschijnt over de manier hoe een grote retailer zich een weg naar de top van de resultaten weet te kopen.  Zie de cases van JCPenney of Overstock, welke voor een korte termijn de hoge posities in de zoekresultaten kwijt raakten.

Draai het eens om en je hebt een gouden regel voor de toekomstige SEO. De beste strategie voor succes in de zoekmachines is ervoor te zorgen dat je merk zo sterk is, je service aan de klant zo extreem goed is of je product niet aan te slepen is zodat de zoekers verwachten product informatie te vinden bovenaan de zoekresultaten.  Denk hierbij aan bedrijven als Amazon, Apple of Zappo’s.

Wil je als bedrijf of persoon winnen in zoekmachine optimalisatie, zorg er dan voor dat je beter dan de rest bent. De tijd dat je als bedrijf, werknemer of consultant een gemiddelde dienst of product kan verkopen is voorbij.

Tagged as: SEO